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Sichtbar bleiben, ohne abhängig zu sein

Ich bin Stefano Viani. Ich berate Unternehmen, Selbstständige und Kreative im digitalen Marketing – mit einem Schwerpunkt, der in den meisten Marketingplänen fehlt: der Frage, wem die eigene Sichtbarkeit eigentlich gehört.

Viele Firmen haben ihre Kommunikation auf Dienste gebaut, die sie nicht kontrollieren. Die Reichweite liegt bei Instagram, die Daten bei einem US-Konzern, der Kundenkontakt in einem Postfach, das morgen gesperrt sein kann. Das geht gut, bis es nicht mehr gut geht. Ich helfe dabei, das zu ändern, Schritt für Schritt und ohne Ideologie.

Worum es hier geht

Auf dieser Seite schreibe ich in vier Reihen:

• Souverän digital – wo die eigenen Daten liegen, welche europäischen Alternativen es gibt und wie man umzieht, ohne den Betrieb zu stören.
• Resilient aufgestellt – Backups, die man zurückholen kann, Notfallpläne für gesperrte Konten und eigene Kanäle als Rückgrat der Kommunikation.
• Im Informationsraum – wie Algorithmen, Empörung und Desinformation wirken und welche Verantwortung Marken und Marketing dabei tragen.
• Der souveräne Creator-Stack – für Fotografinnen, Künstler und Content Creator, die von Meta abhängen: Planen, Messen und eigene Kontakte aufbauen mit Open-Source-Werkzeugen und KI.

Die Beiträge sind frei lesbar. Wer zahlendes Mitglied wird, bekommt dazu Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Vorlagen und Checklisten zum Nachbauen.

Woher ich das weiß

Ich habe die Digitalagentur Blackbit digital Commerce GmbH als Geschäftsführer geleitet und bin heute noch Gesellschafter. Blackbit war AWS-Kunde der ersten Stunde und später AWS Consulting Partner. Ich kenne die großen Cloud-Plattformen also von innen. Und ich habe erlebt, wie ein Unternehmen seine IT aus den USA zu einem europäischen Anbieter umzieht: Die Initiative dazu haben wir bei Blackbit selbst gestartet.

Und ich bin selbst Kreativer. Als Fotograf (stefanoviani.art) lebe ich mit denselben Abhängigkeiten wie viele, die ich berate: Mein Publikum sitzt auf Instagram, mein Werk soll aber nicht davon abhängen.

Deshalb empfehle ich nichts, was ich nicht selbst betreibe. Diese Seite, der Newsletter, meine Dateien und meine Social-Media-Planung laufen auf europäischer Infrastruktur, eingerichtet und gewartet von mir. Was dabei funktioniert hat, was es gekostet hat und was schiefging, steht hier im Blog.

Wie ich arbeite

Ich glaube nicht an Komplettumzüge über Nacht und nicht an Reinheitsgebote. Instagram bleibt für viele der wichtigste Ort, um Menschen zu erreichen. Es sollte nur nicht der einzige sein. Am Anfang steht deshalb immer eine Bestandsaufnahme: Welche Dienste nutzen Sie, wo sitzen die Anbieter, und was passiert, wenn einer ausfällt? Erst danach entscheiden wir, was sich lohnt.

KI nutze ich als Werkzeug, nicht als Autor. Sie hilft beim Planen, Formulieren und Auswerten. Die Stimme bleibt meine.

Kontakt

Ich arbeite von Göttingen aus, gern auch remote. Wenn Sie wissen wollen, wie abhängig Ihr Marketing von einzelnen Plattformen ist, schreiben Sie mir: hello@stefanoviani.com.

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